资料来源：媒体内部参考(CMNC)

文/安哲

新春晚会不仅是卫星电视内容开发实力的展示窗口，也是内在、模式和实力的巅峰对决。

从早期的比资源到如今的拼创意，如何在观众审美不断迭代的市场环境下升级晚会表达样态，一直是电视工作从业者必须去深思和直面的一道难题。

在春晚这场堪称视觉与地域文化的大比拼中，让观众能够过目难忘的，东南卫视《虎年福见 欢喜就好·2022福建新春欢喜夜》绝对是其中的一个。这台打破舞台想象，让人直呼“最福建”、最具电影感、最接地气的“福式春晚”一经亮相，便迅速在各大平台引燃相关的讨论话题。

在微博#福建春晚#相关话题量破8亿，卫视春晚热聊榜高居前位，#李响仙境中演绎春日#、#阿云嘎这世界那么多人感染力#频频被网友热议，小品节目《沙县的继承者们》更是冲到微博热搜第三名；而大年初六，晚会话题仍然热度不减，相关视频在B站获得破百万的播放量，网友自发“安利”福建春晚的话题登上B站热搜第三、热门榜第一。这台晚会海外传播量突破2000万；此外，短中长视频立体覆盖，短视频播放量破3亿。

而这对于2022福建新春欢喜夜而言，只是当晚惊艳观众的亮点之一。随着更多地域化、年轻化、强共情内容的陆续释出，这台集福味、福运、福礼、福气、福建于一身的晚会，真正实现了破壁出圈这一制作初衷，也被一众权威媒体盛赞为“有新意”。

正像福建省广播影视集团卫视中心主任、东南卫视总监洪雷所说的那样，这是一台“以地方特色与海内外受众共鸣”的晚会，更是为卫视平台发展找到了一条基于本土文化IP进行创新、创造的全新路径。

撷取八闽大地山河灵秀为舞台

电影贺岁式呈现，开创春晚“新流派”

当下，春晚已成为最能彰显各家电视台综合实力的一档文艺节目。这也就带来了诸如到底要怎样做一台春晚，是要做出自身特点、实现收视还是完成破圈，要高屋建瓴、贴合全国大众还是挖掘本土资源等等一系列问题。

基于这些考量，《虎年福见 欢喜就好·2022福建新春欢喜夜》在创作之初就秉持着破局的意识和思路，谋求在套路化的表达之外，实现突破传统想象的颠覆性探索。

对此，洪雷给出的答案是：“要做别人复制不了的春晚，打造自己的‘独一份’特色。”简而言之，就是不仅要跳出传统电视创作的固定思维，还要在此基础上完成一次带有颠覆性的晚会革新。

破局首先从晚会呈现形式上的创新开始。2022福建新春欢喜夜从名称上就打破了晚会的固有呈现模式，将辽阔的八闽大地“搬进”节目里，从而冲破传统舞台的空间局限。

在《虎年福见 欢喜就好·2022福建新春欢喜夜》总导演陈晟看来，要实现这一目标，就必须另辟蹊径，比如从福建背山面海的地域特性来抽取相关的舞台灵感。“以山为背景，以海为舞台的概念一经提出直接提升了舞台的延展性和可能性，而当电视叙事和电影化叙事进一步融合的时候，又带来了一次视听的空间的升级。”这种无边界的舞台概念与欢喜夜的概念相辅相成，在一开始便牢牢牵引住了观众的目光和遐思。

总导演 陈晟

不仅如此，以八闽大地为舞台的大胆构想，也为晚会铺陈出厚重的人文底色。

沿着历史流转和文明演进的印记，《虎年福见 欢喜就好·2022福建新春欢喜夜》纵向贯通宋代的海上丝绸之路、朱子理学，将承载着福建地域独特文化风格的内容娓娓道来，也极尽唯美，横向再现普通老百姓生活的诸多横截面，用看似随意的纪实式、剧情式的串联，如返乡、女婿上门、企业家拜年等，用心良苦地串起一个个文艺节目。

今年的福建春晚加入了影视编剧的功能，以“外地女婿入闽寻福记”的主题串联起春晚，用一个外地女婿第一次回福建过年的所见所闻，去再现更多的福建元素。

电影般的画面质感，搭配戏剧连贯性的编排，为越来越挑剔的观众呈现出一台具有高审美水准和想象空间的晚会，也为其赋予了全程“无尿点”的直观感受。

有观众在看完节目后说：“有被今年的福建春晚惊艳到。” 也有网友表示：“2022年福建春节太好看了，充满了年轻和活力，绝对的八闽风情。”

而对于这台晚会呈现出的“美美与共”极致视听画面感，也有网友感言：“看波澜壮阔的海浪，听最熟悉的闽南语，节目不仅有福建各地的文化特色，并且中西合璧，融合传统与现代，富有新意，每一帧都美到忍不住截图。”

打破时空藩篱，以极致的新鲜感“破壁”

堪称重大主题性创作 “新范式”

随着各大卫视竞争日渐白热化，内卷已经成为了行业的鲜明写照，尤其在春晚这一命题作文的考核上，各大卫视之间的对标关系被再度激发，也抬高了卫视对于内容的要求，《虎年福见 欢喜就好·2022福建新春欢喜夜》能用极致的新鲜感脱颖而出，绝不仅仅是脑洞，需要节目组有敢于跳脱出传统晚会惯性思维的勇气和魄力，也需要成就高品相内容落地的底气。

在总导演陈晟看来，“怎么让福建人看完认可，让外省人看得懂能喜欢”，才是摆在创作团队面前的一个最为现实的难题。

为此，节目从福建元素的时尚化展现，和福建人的情感个性两方面进行破题。让无处不在的福建元素，既体现在视觉层面的表形之中，也全方位地浸入对晚会核心价值的表意之中，二者综合在一起，才会让可触可感的“福文化”立体化出圈。

在表形的层面，节目既有福建传统文化在现代艺术表现形式下被赋予的全新表达的《斗海》，也有时下的潮流元素注入地方文化内涵的唱跳节目《人间普通指南》。

这些节目不仅有效传递出独属于福建的传统理念、审美个性，也用自信的态度告诉观众这里极其传统、极其先锋、极其包容的模样，用多元文化的碰撞、融合，共同烹制出一桌层次丰富的“团圆年夜饭”。

在表形的突破之外，晚会更把对表意的创造性表达做到了极致。

比如独创的古人与今人时空对话的《春日》，就是以武夷山为主场景，演绎大儒朱熹的高光时刻。“打造时空对话的概念，通过节目把福建的好山好水展现给观众。”在《春日》单元导演邹鹏看来，中国的文化博大精深，里面的养份可谓取之不尽。

而融合了演唱、舞蹈、表演于一身的表现形式，不仅有力提升了晚会的质感和品相，还将祖国的山川湖海呈现得极具画面冲击力，激起了国人对福建锦绣河山的向往。

再比如《新爱拼才会赢》，由来自大陆及港澳台地区的歌手、海外华人华侨共同演绎，唱出福建人爱拼会赢的背后是“欢喜就好”的大无畏乐观精神，和满满的幸福感和获得感。而这份涌动的自信与乐观，大概就是福建的超级能量。

小切口大情怀、烟火气聚福气

打造海内外受众春节集体仪式感 “新样本”

在电影感“无尿点”的视听效果之外，福建元素的融会贯通，是《虎年福见 欢喜就好·2022福建新春欢喜夜》能有如此高辨识度特色的关键所在，但在春节这样的一个重要节点，如何在大写意中勾勒出大意蕴，渲染出刻进中华民族骨子里的亲情、爱情、家国情，这正是这台晚会破局的底层动力所在。

当晚，最令人动容的是阿云嘎与手语女孩拜杉杉共同带来的《这世界那么多人》，音乐响起的瞬间，快递小哥、时代楷模、优秀共产党人等在福建各行各业拼搏的人身影闪现，他们的默默奉献令人敬佩，也触动国人内心普适性的情结，引发着他们深层次的共情和共鸣。

可以说，《虎年福见 欢喜就好·2022福建新春欢喜夜》将东南卫视小切口、大情怀、烟火气、接地气、聚人气的节目风格贯穿始终，让家国情怀与福建元素交相辉映，比如《沙县的继承者们》讲述了沙县小吃能在全国兴起的原因，《低调的福建人》通过知名品牌及企业家引出务实敢拼的精神品格，《岳父驾到》则聚焦脱贫攻坚、乡村振兴题材……

这些节目将文化自信之美与磅礴的家国情怀、当下生活的幸福感相融，展现出更为丰富的文化内涵与佳节意义，构成了整台晚会更为关键的情感表达。

除了晚会本身内容和立意上的打磨之外，融合传播思路所贡献的驱动力同样不容小觑。因着晚会底层创作逻辑的创新，其传播逻辑也相应被重新设计。

东南卫视品牌推广部主任卫贝妮表示，因为影视化制作的创新，也构成影视化的宣传迭变，依托晚会最大的核心竞争力——最福建，宣推过程把福建人的骄傲，福建人低调务实的精神品质进行传达，与此同时抓住福建的“福”跟幸福的“福”挂钩最好的时机，推动了“福文化”的广泛传播，这也带动着福建名片和福建形象的又一轮焕新。

依托福建广电集团融媒体矩阵，本场晚会充分调动了融媒体渠道的互动协同。同时，福建全省的宣传资源协同加入也使得晚会的传播形态更为多样，让这台晚会的价值与意义最大化传播，成为了晚会真正走入大众视野的有力抓手。

海外传播向来是东南卫视、海峡卫视的强项。在海外传播方面，晚会播出前夕，中国驻菲律宾特命全权大使黄溪连在Facebook发布福建春晚预告。

《虎年福见 欢喜就好·2022福建新春欢喜夜》在东南卫视、海峡卫视全球首播的同时，也在英国普罗派乐卫视、美国ICN国际卫视、阿联酋中阿卫视、日本龙之升网络电视台、菲律宾国家电视台IBC13频道、马来西亚ASTRO中文台、尼泊尔国家电视台等媒体播出。

从观众反馈来看，这台晚会吸引观众的原因，除了足够硬核的内容和福建元素，浓厚且四两拨千斤的情感能量也精准切中了观众的审美需求。

正是这些因素结合在一起，才决定了《虎年福见 欢喜就好·2022福建新春欢喜夜》的“出奇制胜”并非偶然，而是在立意、内容、传播等多重维度契合观众对一台春晚的所想所需后的一次成功逆袭。