阿迪达斯（Adidas）是全球闻名的体育用品品牌，而NBA作为全球最受欢迎的篮球联赛之一，为何这两个巨头没有续约呢？下面让我们从多方面来探讨一下。
阿迪达斯在篮球领域的影响力和市场份额不及主要竞争对手耐克（Nike），这也许是为什么阿迪达斯和NBA没有续约的原因之一。
在2017年，阿迪达斯发布了一份财报，表明在美国市场上其产品销售表现不佳。同时，NBA联盟也在骑士队争夺总冠军的过程中佩戴了耐克品牌的球衣，这一场景也加剧了阿迪达斯产品的销售困境。
阿迪达斯在过去几年里一直在调整其品牌战略，试图更加关注消费者感受，重点推广休闲时尚类的产品。因此，虽然NBA联盟是一个很大的舞台，但阿迪达斯的品牌重心不再局限于专业运动员和篮球迷，转向了更加普遍的消费人群。
除了调整品牌战略之外，阿迪达斯目前也在投资其他领域，例如音乐和时尚。寻找新的市场和商业机会成为了公司新的目标。
虽然说阿迪达斯是体育用品品牌中的佼佼者，但是在上年的财报中可以看到，公司的销售萎靡不振。而从公司近几年的经营情况来看，篮球市场似乎已经不再是阿迪达斯的重点。或许因此，公司决定不再和NBA续约。
与NBA续约需要花费专项资金进行推广。正因为此原因，阿迪达斯决定不再把精力放在NBA联盟的宣传推广上，而是在其他领域进行投资、推广等活动。
另一方面，NBA联盟本身具有巨大的影响力和利益，不同公司抢夺与之合作的机会也在竞争，对于阿迪达斯希望更好的切入全球市场也是一个很好的考虑。反过来，如果与NBA续约的投入不能带来明显的利益，那么公司决定与之停止合作也是一种理智的选择。
因为品牌战略的调整、投资新兴市场和新领域、产品表现不佳和其他因素，阿迪达斯和NBA没有续约。这个决定对于公司的商业战略和市场推广有很大的影响，同时也为其他体育品牌在全球范围内的市场份额争夺加入了新的色彩和挑战。
