在众多知名运动品牌中，艾迪达斯 (adidas) 旗下的 Reebok 因其诸多鞋类产品而广受欢迎。作为 Reebok 内最为知名的产品之一，艾弗森 (Allen Iverson) 系列鞋子一度成为流行文化中的一个典范，然而这些鞋子却被很多人质疑其便宜的价格究竟与什么有关。
Reebok 的品牌影响力与一些国际厂商相比或许并不是那么的高大上，那为什么耐克或阿迪达斯的鞋子价格都比艾弗森的鞋贵呢？实际上，确实名气越大的品牌，往往在运营成本和宣传力度方面的支出越大。而 Reebok 的推广费用较少，所以价格也就相对降低了很多。
Reebok 艾弗森系列鞋子的生产成本也比耐克或者阿迪达斯要低的多，因为它们使用的材料和技术是更加实用和经济的。例如，有些系列中的鞋款不使用高科技材料，更多地使用普通材料和技术，更专注于外观和设计。因此，相较于质量更为优良的鞋款，艾弗森的鞋子无疑更容易降低生产成本。
市场上对于艾弗森系列鞋款的需求并不如当年，因此价格相对于高。像耐克和阿迪达斯那样的国际品牌往往抓住市场上的需求洞察力更强，并且更积极地运用这些洞察来塑造和提高品牌。
我们可以发现通过过往的宣传和推广，Reebok 每年都会向市场投放多个系列的篮球运动鞋，而艾弗森系列不仅是其中最受欢迎的，也是价值最小的系列。因此，Reebok 品牌运作的定位和目标客户群在一定程度上也决定了艾弗森鞋款的价格相对应地缩小了。
在市场上，Reebok 相对于耐克和阿迪达斯的销量并不算优秀，因此也就自然降低了拓展市场的难度。此外，由于品牌的推陈出新越来越快，艾弗森鞋子的中心地位已经不再，市场份额逐渐被其他系列鞋款所取代，这也是 Reebok 不得不降低艾弗森鞋款价格的原因之一。
从市场发展趋向来看，运动鞋市场正在向着多元化发展，有越来越多的人对于鞋子的舒适度和个性因素进行了更高的要求，因此，使运动鞋价格进一步提高。而对于 Reebok 来说，他们的艾弗森鞋系列的气场已经渐次式微，作为一款曾经盛世的球鞋已经退居角落，他们也就选择以低价格来促销，进一步减少剩余库存。
Reebok 的品牌战略和营销能力明显不如耐克和阿迪达斯，所以他们只能通过降低价格构建自己的市场地位，创造出市场需求。因此，艾弗森鞋算是 Reebok 品牌的一种商品战略，通过低价来推销和提高品牌在市场上的曝光率。
通过上面对于艾弗森鞋之所以便宜的分析，我们可以得出结论：相对于其他运动品牌，Reebok 品牌影响力不强，生产成本低，市场上对于艾弗森鞋的需求较低，品牌营销策略与阿迪达斯和耐克有差距，所以艾弗森鞋的价格比其他品牌的运动鞋要便宜些。因此，如果你想要一双外观不错，价格实惠的球鞋，艾弗森鞋或许是一个不错的选择。
