皇马是西班牙足球联赛中最具盛名的俱乐部之一，拥有亿万粉丝和全球最大的赞助商合作。赞助商总是给球队提供资金支持，并帮助球队成为一个国际品牌。而为什么皇马会选择某些品牌做赞助商呢？
皇马的赞助商历史可以追溯到20世纪80年代，当时在联赛中没有主要的赞助商。在1992年，皇马与阿迪达斯达成了第一份赞助合同。随着时间的推移，皇马与许多其他著名品牌签署了不同类型的赞助协议，特别是在现在这个数字时代。
作为皇马的第一个赞助商，阿迪达斯和皇马的关系一直持续到今天。双方的合同于2012年到期，不过阿迪达斯也通过一些短期合同再次与皇马合作。
在2013年5月，皇马与阿联酋运营商EMIRATES达成了为期5年的赞助协议，成为皇马主要的球衣赞助商。作为这笔协议的一部分，EMIRATES为位于伯纳乌球场的VIP区域命名为“EMIRATES BANCHESTER”。这项协议还为俱乐部提供了收入，随着皇马国际知名度的提高，EMIRATES对俱乐部的赞助协议也一再加大。
康宁于2017年成为皇马的官方技术合作伙伴，其品牌名宇宙玻璃出现在球队的展览场地，并与皇马合作开发新型材料。此外，加深了两个品牌的联系，康宁是一家美国制造商，这可以帮助皇马向美国市场推销。康宁的研究所位于美国，一旦加入合作，定制研究和开发将使得皇马可以利用这项技术为未来的顶级赞助商做好准备。
作为皇马的官方数字合作伙伴，微软公司提供的数字解决方案帮助俱乐部协同工作以及在体育竞技表演方面的机会。入驻Slack中，每天能发布9000条信息。这种合作对于俱乐部在世界范围内进行品牌推广和营销非常有帮助，同时也有助于俱乐部多元化的战略板块。
以上这些品牌与皇马的赞助历史，不仅提供了资金支持，而且激励俱乐部通过数字化和体育表演来提高品牌的可见度。
皇马的赞助合作是多方面的，涉及许多领域，不仅包括体育板块，还有科技、艺术展览和数字营销。这么多领域的多样化合作并不能只是简单地提供资金支持，而是在深度上实现了一种全球品牌的交流和推广方式。这有助于加强品牌的知名度，同时也有助于加强其战略效益。
